ACUO

ロッテのブレスケアガムのブランド開発。
ロゴはベーシックなヘルベチカ書体をベースに使用し、「O」の中央には口にも雫にも見える形状によって、
口の中に広がる清涼感を表した。パッケージは、ありがちなシズル感や過多な表現を意識的に抑え、
潔く文字要素を配置することで医薬品のような機能性を表現し、マットなシルバーにグラデーションを
重ねることでミントの爽快感とキレイな息を強調した。

店頭用資材や広告用グラフィックもパッケージの延長と捉え、できるだけ統一されたコミュニケーションに。
「味」という目に見えないものを可視化するデザインの提案。